Nevěřte evropským prodejům Tesly


V posledních dnech jste v médiích mohli zaznamenat fantastické titulky o tom, že v září se Tesla Model 3 stala nejprodávanějším vozem v Evropě. Jenže, i když čísla nelžou, realita je opět trochu jiná, než se může zdát.

Zářijové statistiky prodaných vozů přepisují historii. Poprvé se na prvním místě umístil elektromobil. Tesla Model 3 hlásí 24 419 zaregistrovaných vozů. Druhý v pořádí, Renault Clio, zaostává s 18 264 vozy o více než 6 tisíc kusů. Na třetím místě je Dacia Sandero s necelými 18 tisíci a čtvrtý je Golf s 17,5 tisíci zaregistrovancýh kusů. Následuje Fiat 500, Opel Corsa, Peugeot 2008, Hyundai Tucson a další, které v evropských žebříčcích čekáte. Jen ta Tesla, ta tam nějak nesedí…

Informace o vysokých prodejích Tesly jsme zaznamenali i v dubnu a v červenci. Takže možná si teď říkáte – 24 tisíc aut v září, hodně přes 20 tisíc aut i v těch předchozích měsících… to tady Tesla musí prodat přes čtvrt milionu Modelů 3 ročně!

Pravda je, že nedostatek čipů znesnadňuje výrobu tradičním automobilkám, že zpřetrhané dodavatelské řetězce díky evropským lockdownům výrobu zkomplikovaly, a že extrémně štědrá dotační politika v některých zemích, která vysává daně ze všech a posílá je těm, kteří na novou Teslu mají, hraje Tesle taky do karet. Ale pravda je mnohem jednodušší.

Tesla totiž vozí auta do Evropy čtvrtletně. Proto každé tři měsíce počet registrovaných vozů násobně vyletí. Stačí se podívat na výsledky předchozích měsíců. V srpnu se prodalo jen 7824 Modelů 3, což stačilo jen na druhé místo v top desítce elektromobilů, ale do top10 nejprodávanějších aut se nedostala. A v červenci? Pouze 636 prodaných aut, což nestačilo ani na top10 nejprodávanějších elektromobilů. V červnu přitom byly prodeje opět vysoké: 25 934 vozů. Když se to vyprůměruje, prodává letos Tesla v Evropě zhruba kolem 11 000 aut měsíčně. I to je ale velmi slušný výsledek, který Model 3 staví do pozice nejprodávanějšího elektromobilu v Evropě. V některých měsích by to dokonce stačilo i na umístění v top10 nejprodávanějších aut v Evropě, ale na vrchol žebříčku to není.

Schválně se podívejte do tabulky prodejů. Pro usnadnění najdete níže i graf, kde jsou čtvrtletní skoky v prodejích jasně vidět.

201920202021
Leden6714911458
Únor348535225344
Březen146521549923507
Duben372126181531
Květen389622558810
Červen11340713925934
Červenec3441851636
Srpen525869697828
Září175021582424419
Říjen1853905
Listopad79125006
Prosinec2204123900
Měsíční prodeje Tesly Model 3
(Zdroj: Carsalesbase.com)
Vrcholy v březnu, červnu, září a prosinci jsou krásně vidět

Je to od Tesly vtipný trik, jak se jedou za čas zviditelnit v mediích. A média jim na to ráda skočí: Forbes, Verge, Reuters, InsideEVs – všichni hromadně oslavují obrovský úspěch Tesly, aniž by se podívali na reálná čísla. Jen jeden z mnoham příkladů, jak se dá v mediích ohnout realita.

Z titulků světových i domácích médií by člověk mohl získat pocit, že Model 3 naprosto dominuje evropskému trhu

Michal je původní zakladatel Revheada a tak se stará i o chod webu. Živí ho marketing, ale životní láskou jsou pořád auta. Nemá rád regulace a o to víc v silniční dopravě. Protože je konzerva, tak rád řadí manuálem a preferuje atmosféry s šesti válci a pohonem vzadu - proto jsou jeho srdcovkou starší BMW a Porsche.